在传统媒体时代，湘雅三医院在宣传方面取得了很多标志性成果：5条新闻在中央电视台新闻联播中播发，6条新闻入选“湖南年度十大科技新闻”，8条新闻入选“中南大学年度十大新闻事件”，《湘雅三医院报》曾在湖南省新闻出版局组织的年度综合考评中排名全省第一。这些成绩属于过去，面对新形势新任务新常态，宣传工作任重道远。

近几年来，中国互联网络发展迅猛，网民总数高达6.32亿人，其中超过八成为手机网民，手机上网比例大大超过传统PC上网。随着微信、微博、客户端“两微一端”新媒体的普及，人人都有摄像头，人人都有麦克风，人人都是自媒体，人人都是舆论场，“公民记者”的时代已经来临。在当代，新媒体成为了网络舆论的新重心和重要的宣传平台，也成为了人们的一种生活方式。

如何应用好新媒体，成为了各级医疗机构特别是委属委管医院必须认真思考的问题。我们必须从思想认识、体制机制、阵地手段、队伍建设等方面，主动应对和适应新的传播方式和媒介形态的发展变化，并以此为契机，实现医院宣传工作创新发展、跨越发展。

坚持正确的舆论导向 

医院、医生、医改、医患关系等一直是媒体和公众关注的重点，新媒体是把双刃剑，牢牢把握正确的舆论导向始终是宣传工作的重中之重。一方面我们要积极打好宣传的主动战，全面做好诊疗技术、医疗服务等宣传，不断推出典型人物，大力培育积极向上的宣传文化，扎实开展健康促进和科普宣传，为医院可持续发展源源不断地注入正能量；另一方面要精准掌握新媒体的传播规律，切实把握信息化条件下舆论生成、演变的特点，不断提高舆论引导能力，时刻掌握舆情动态，及时妥善回应热点事件和敏感话题，牢牢把握舆论引导的主动权，迅速占领舆论阵地。

学会用“新”“旧”两条腿走路

要正确处理医院传统媒体与新媒体，医院媒体与中南大学媒体及社会各级媒体的关系。坚持用“新”“旧”两条腿走路。一方面推动院内新闻网、医院报等传统媒体与官方微信、微博等新媒体的融合发展；另一方面推动医院新闻网、医院报、医院官方微信、微博4个媒体平台与中南大学及社会各类媒体平台有效融合与对接。形成“新”“旧”融合，“内”“外”对接的全方位大宣传格局，做到“新”“旧”媒体，“内”“外”媒体融合发展、优势互补。 

打造信息高速路上的“奔驰”

质量对于数量有压倒一切的权威。高文兵书记在中南大学宣传工作培训会上强调：要打造信息高速路上的“奔驰”。今后，我们要按照高书记的指示精神，在新媒体运用上坚持“内容为王”的原则，实施精品战略。首先内容要创新，要深度挖掘每个新闻事件的精髓，内容短小精悍，通俗易懂，适合大众口味；其次文风要创新，改变传统以写公文、工作材料等形式写报道，转变为写故事的形式，更加注重细节，通过讲故事宣传人，吸引人，感染人；再次形式要创新，要采用图文并茂、电视视频、广播音频等多种表现形式，展示新湘雅及新湘雅人的良好形象。

近日，国家卫生计生委、湖南省卫生计生委、中南大学相继召开了宣传工作培训会，对新常态下的宣传工作进行了系列部署；医院党委和行政对新时期宣传工作提出了新的要求，宣传部门深感责任重大。今后，我们将紧紧瞄准“理论宣传、新闻宣传、社会宣传、健康促进、文化建设 ”五大重点，不断推出精品，精心打造人物、学科、技术、服务、文化“五大品牌”，运用各种媒体平台，让宣传工作真正发挥内聚人心、外树形象的作用。